Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, видеоборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Софии Романюк.
Хорошая реклама – двигатель торговли. Для того чтобы рекламу можно было считать удачной, она должна включать в себя креативную концепцию, быть привлекательной и понятной и самое главное реклама должна соответствовать требованиям законодательства. Если эти требования не соблюдены, рекламодатель может получить убытки в виде штрафных санкций или изъятия тиража с носителем рекламного сообщения.
Креативные работники рекламной сферы, например менеджеры, директора, дизайнеры именно из-за недостаточной осведомленности и нехватки опыта собственно на этапе разработки рекламной идеи не могут определить, соответствуют ли их концепция, текст, макет требованиям украинского законодательства.
Довольно часто мы видим просто яркую рекламу какой-то продукции, после чего нам сразу хочется иметь этот товар у себя и верить, что именно он уникален. Так работает хорошо продуманная тактика, запускающая рекламу в движение. Благодаря соблюдению четкой тактики и стратегии, маркетологи получают ожидаемый результат и прибыль. Для удачного распространения и активизации рекламы недостаточно понимать данную сферу, нужно прокладывать каждый раз новые маршруты для достижения поставленных целей.
Обычно над созданием рекламного продукта работает достаточно мощная большая команда, которая направляет все свое внимание на создание качественного контента, чтобы заинтересовать потребителя. Однако, несмотря на это, следует помнить о существовании определенных законодательных рамок и запретов, созданных для регулирования рыночного поля.
Следует сказать, что создание рекламы это не просто процесс, а настоящее искусство. Для короткого яркого, точного показа нужно приложить достаточно много усилий и здесь не обойтись без знания закона. Для правильного и безопасного создания, размещения и продажи рекламы следует понимать о возможных рисках и противоправности в этих действиях.
Далеко не все создатели рекламы понимают об определенных запретах законом, например:
- распространение информации по определенным товарам, запрещенным для ввоза или обращения на территории Украины (наркотические, психотропные вещества);
- использование дискриминационных понятий о происхождении человека и его материального или социального положения, а также расовой и национальной принадлежности, пола и образования, религиозных и политических взглядов, языковых признаков, рода занятия, места жительства;
- демонстрировать информацию и призывать к активной деятельности, которые могут повлечь определенные правонарушения или вред здоровью и жизни людей, окружающей среде или подталкивание к пренебрежению средствами безопасности;
- использование средств и технологий, влияющих на подсознание потребителей рекламы;
- наведение дискриминационных утверждений в отношении лиц, не используемых рекламируемыми товарами;
- использование Государственной символики с изображением государственных символов или официальные названия государственных органов, органов местного самоуправления;
- Рекламирование собственно товаров, которые должны быть обязательно сертифицированы или для реализации которых нужно иметь определенное разрешение, лицензии.
- использование изображения физических лиц от собственного имени без специального письменного согласия этого лица;
имитирование или копирование текста, изображений, музыкальных объектов или звуковых эффектов, применяемых в рекламе других товаров; - рекламирование услуг или концертных деятельности самовольно без предупреждения об этом авторов;
- распространение рекламы, содержащей элементы жестокого обращения с животными, людьми, порнографии, цинизма, унижение чести и достоинства человека, а также распространение услуг гадания.
Следует отметить, что существует ответственность за нарушение рекламного законодательства. Такую ответственность несут как рекламодатели, так и непосредственные производители рекламы и лица, распространяющие ее, то есть доводящие рекламу до потребителя. Согласно статье 27 Закона Украины «О рекламе», лица, виновные в нарушении законодательства о рекламе, несут дисциплинарную, гражданско-правовую ответственность, административную и уголовную ответственность.
Разберем случаи, когда может наступать такая ответственность.
Дисциплинарная ответственность возникает у работника, создавшего рекламу за нарушение законодательства о рекламе и производителя, распространяющего рекламу. Гражданско-правовая ответственность появляется в случае возникновения нанесения ущерба или нарушения гражданских прав определенных лиц. Из-за изготовления рекламы и ее распространения. Такое лицо может обратиться в суд для защиты своих прав.
Собственное нарушение Закона Украины «О рекламе» предусматривает, что производители рекламы, виновные в нарушении прав третьих лиц при создании рекламы, несут ответственность в виде штрафа в пятикратном размере от стоимости изготовления этой рекламы; повторное нарушение в течение года рождаю за лицом компенсацию штрафа в двойном размере.
Следует сказать, что в случае распространения рекламы с нарушением требований закона, когда нельзя установить стоимость рекламы, то на рекламодателей и распространителей налагается штраф в размере до 300 не облагаемых налогом минимумов доходов граждан, что составляет 5100 грн.
Следует отметить, что к рекламодателям, производителям и распространителям рекламы, которые заведомо предоставляют или скрывают ложную информацию о стоимости, производстве или распространении предоставленной рекламы, применяется штраф в размере 100 не облагаемых налогом минимумов доходов граждан, то есть 1 700 грн. Решение о наложении штрафа за нарушение Кодекса о рекламе (кроме случаев, отнесенных исключительно к компетенции Антимонопольного комитета Украины и регулируемых Законом Украины «Об авторском праве и смежных правах»), принимается Государственной службой Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей и ее территориальными органами. Более подробную информацию о требованиях к рекламе, в том числе относительно источника рекламы и конкретных рекламируемых товаров и услуг, можно найти в Законе Украины «О рекламе». Поэтому, если вы не уверены, соответствует ли содержание вашей рекламы требованиям законодательства, лучше лишний раз обратиться к законодательным положениям, чем иметь дело с правовыми последствиями.
Закон Украины «О рекламе» определяет рекламу как информацию о личности или товаре, которая распространяется любым способом и формой и создана для формирования или поддержания осведомленности потребителей рекламы, которая включает их интерес к личности или товарам. Для рекламы присущи четыре черты:
- Реклама всегда оплачена форма передачи информации;
- Реклама – не личное представление информации, потому что она распространяется, например через средства массовой информации;
- Реклама преследует коммерческие цели;
- Реклама имеет всегда определенного заказчика, поскольку содержит название фирмы, адрес, телефон или сайт.
Закон Украины «О рекламе» предусматривает несколько принципов: законность, точность, правдивость, использование средств, не причиняющих вреда потребителю, добросовестная конкуренция, не нарушение этических, гуманистических, моральных норм, правил приличия, особое внимание обращать на чувствительный контент, чтобы не повредить детям и уязвимым людям. Реклама имеет достаточно большое количество функций, поэтому прежде, чем ее использовать, нужно точно знать, какова ее цель и что она планирует достичь.
Рекламу можно разделить в зависимости от ролей на коммуникативную, экономическую, социальную, идеологическую, образовательную, психологическую и культурологическую. Коммуникативная роль заключается в построении взаимосвязи, построении каналов общения между целевой аудиторией и рекламодателем. Собственно рекламодатель использует рекламу в качестве сети коммуникации с целевой аудиторией, для продвижения собственных товаров и услуг, с целью получения прибыли. Это и есть экономическая функция рекламы. Реклама ежедневно влияет на массы людей и направлена на формирование покупательских предпочтений. Реклама олицетворяется в обществе и поглощает стандарты мышления, правила социального поведения и культуры потребления различных слоев населения в каждой стране и в мире.
Широкое распространение и популярность приобрела форма реклама, направленная на решение особых социальных задач, такие как борьба с вредными привычками, социальными проблемами, призывом к здоровому образу жизни. На протяжении всего времени существования рекламы в мире формировались некоторые мировоззрения и влияние на массы. Реклама выступает инвентарем политического действия. В рекламе скрыто большое, но незаметное психологическое влияние на людей это проявляется в мотивации, стимуле и системе ценностей и потребителей.
При создании рекламного продукта рекламодатели должны не забывать о значении рекламных материалов, обязательных титров, размера и цвета и целесообразности использования определенной информации. Опираясь на ч. 4 ст. 21 Закона Украины «О рекламе» реклама лекарственных средств, медицинских изделий, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации должна содержать текст предупреждения следующего содержания: «Самолечение может быть вредным для вашего здоровья», которое занимает не менее 15 процентов площади ( продолжительности) всей рекламы. Есть достаточно много примеров дел о нарушении рекламного законодательства о распространении рекламы лекарственного средства на телеканалах. Обнаружено, что нормированная фраза была изменена соотношением размеров. Как следствие, такая реклама может ввести в заблуждение потребителей и даже нанести сильный ущерб вследствие двусмысленного понимания. Правилами установлено, что текст предупреждения должен занимать не менее 15% площади всей рекламы.
Следует сказать, что при создании рекламных материалов для проведения конкурсов или акций или других рекламных материалов должны иметь соответствующие субтитры. Часть 3 статьи 8 Закона «О рекламе» требует, чтобы в рекламе конкурсов, лотерей, тотализаторов и рекламных мероприятий указывались источники информации, из которых потребитель рекламы может быть проинформирован об условиях проведения такого мероприятия, в том числе информация о точном времени и месте проведения соответствующего мероприятия. Собственно, невыполнение таких требований является грубым нарушением и влечет штрафные санкции на рекламодателя. Достаточно много примеров недобросовестной рекламы, например надпись «Акция с 1 июня 2023 года, скорее приобщайся». В этой надписи не указаны ни цели, ни сроки, ни условия акции.
Еще одним частым видом нарушения является использование иностранной валюты в рекламе. Это выражается в продаже предметов с указанием иностранной валюты под товаром. Собственно, в Законе Украины «О рекламе» установлено, что информация о ценах на товары, тарифы на услуги, приведенные в рекламе, которая размещается или распространяется на территории Украины, должна указываться только в гривне. Размещать в рекламе цены иностранной валютой запрещено законодательством, что может влечь последствия в виде штрафа, а иногда проявляется в изготовлении новой партии печатных рекламных изданий.
Еще одним интересным и распространенным видом нарушений является использование объектов авторского права в рекламе. В процессе создания определенной рекламной продукции довольно часто, даже не задумываясь, используют объекты авторской собственности, что явно нарушает авторское право. Чаще это торговые марки (знаки для товаров). Правда, они не всегда получают письменное разрешение от владельца торговой марки на такое размещение изображения в рекламном материале. Закон Украины «О рекламе» предусматривает, что использование объектов авторского права и смежных прав в рекламе осуществляется в соответствии с требованиями Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах». Перед подготовкой любого рекламного материала рекламодатель обязан получить предварительное письменное разрешение использования торговой марки в рекламном материале, в том числе в случае озвучивания соответствующей торговой марки в радио рекламе. В случае нарушения этого требования, рекламодатель обязан уплатить компенсацию за незаконное (несанкционированное) использование торговой марки в рекламе.