Кропивничанки, которые жили в период Советского Союза не имели большого выбора косметики, потому что тогда она была дефицитной. Если и была, то для многих недоступной в цене. Кроме того, были определенные рамки, за которые не разрешалось выходить. Делать макияж профессиональной косметикой полноценно, горожанки начали в 1920 году. Больше на kropyvnychanka.com.

Развитие парфюмерно-косметической сферы в Елисаветграде

В 1920 году благодаря улучшению экономики страны начали восстанавливаться различные сферы деятельности. В 1922 году внедрили новую экономическую политику, целью которой было полное возрождение хозяйства и переход к социализму. Жизнь в Союзе резко изменилась, после постоянного дефицита продукции, пустых прилавков магазинов, вдруг начал царить достаток.

Тогда появились первые журналы, в которых рекламировали хорошую жизнь, европейскую косметику. В 1922 году произошел переворот в парфюмерно-косметической сфере. На территории СССР создали Московское ТЭЖЭ. Они изготавливали пудры, помады, духи, одеколоны. В 1923 году продукцию впервые завезли в магазины Елисаветграда. Продукция этого бренда стоила очень дорого, но пользовалась большой популярностью среди горожанок. Самыми известными и любимыми духами тогда были «Красная Москва».

Кропивничанки, которые имели достаточно денег, покупали косметику, духи в закрытых распределителях, другие отдавали предпочтение зарубежной косметике. Особенно роскошной считалась косметика французского бренда «Коти».

В середине 1930 года страницы популярных местных журналов начали украшать образы женщин тружениц. Именно тогда появился полноценный образ городской женщины. Судя по этому образу, кропивничанка должна быть одета в красивую одежду, важно чтобы были накрашены губы ярко-красной помадой, выщипанные брови, красивая прическа. Под влиянием рекламы, женщины начали активно пользоваться кремом, пудрой, помадой. Настоящими кумирами советских женщин были западные киноактрисы. 

Эволюция макияжа кропивничанок

В 1937 году в Москве открыли советский институт косметики. В местной прессе часто публиковали речи из выступлений его руководительницы Полины Жемчужной.

Она говорила, что каждая женщина должна тщательно ухаживать за собой. Важно поддерживать в чистоте волосы, ногти.

В 1940 году кропивничанки делали макияж подражая европейкам. Самой яркой деталью макияжа были губы накрашены темной помадой. Общий образ женщины подчеркивали прической: высокий хвост или коса.

Во время Второй мировой войны снова начался дефицит с косметикой. И только в 1954 году кропивничанки больше не испытывали дефицита.

После войны в стране в частности и в нашем городе женщины активно конкурировали между собой за внимание мужчин, поэтому каждая старалась накраситься как можно ярче. На формирование послевоенного образа советской женщины повлияло увлечение западными актрисами. Тогда кропивничанки начали красить губы ярко-красной помадой. Для дополнения образа рисовали брови круглой формы, впервые начали использовать накладные ресницы, приклеивали их с помощью канцелярского клея. Довольно интересный факт, накладные ресницы покупали на черном рынке.

В 1947 году советская власть начала борьбу с западной модой, женщинам запретили копировать образы западных европеек. С тех пор советские тенденции начали отставать от европейских, минимум на 9 лет.

В 1950 году женщин начали брать пример с макияжа и моды отечественных певиц. Косметикой горожанки пользовались мало. На полках магазинов продавали косметику исключительно отечественного производства. Иногда в продаже была иностранная косметика, за которой стояли очереди.

В 1951 году в бывшем Елисаветграде, после переименования в Кировограде начали активно открываться салоны красоты, которые часто посещали горожанки. Журналы пропагандировали услуги специалистов в сфере красоты и напоминали, что каждая женщина должна быть красивой и ухоженной.

В конце 1960 года дефицит косметики в городе оставался. В магазинах можно было приобрести некачественную пудру в картонной коробочке, с ужасным запахом помады. Теней для век и туши вообще не было.

Местные парикмахерские получали косметику, которую невозможно было купить в магазине — чаще всего это была косметика хорошего качества иностранного производства.

В начале 1980 года ассортимент косметики возрос. В магазинах начали появляться средства для ухода от европейских брендов, цены были умеренными.

Макияж 1990 года поражал своей экстремальностью. Горожанки отдавали предпочтение ярким цветам. Синие, зеленые тени наносили к бровям, рисовали ярко-розовые губы. Пользовались преимущественно европейской косметикой.